和明星大咖同台玩转“声音”游戏，荔枝声音节等你来

时间：2018-05-03 13:45:29阅读：64839次
马化腾曾在公开场合表示：越来越看不懂年轻人的喜好，这是自己最大的担忧。在时下互联网的品牌市场竞争中，如何抓住年轻用户的口味和需求，成为了整个行业都在关注的问题。在移动音频行业领军的荔枝，近年来深耕声音
追光者
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  • 罗云熙 吴倩 李明德 李婷婷 徐绍瑛 杨安琪 邵逸凡

马化腾曾在公开场合表示：越来越看不懂年轻人的喜好，这是自己最大的担忧。在时下互联网的品牌市场竞争中，如何抓住年轻用户的口味和需求，成为了整个行业都在关注的问题。在移动音频行业领军的荔枝，近年来深耕声音社交，发展语音直播，将大批90后、00后吸引成为荔枝主要用户群。这次更要举办大型线下活动荔枝声音节，为年轻用户打造声音盛会。

当红歌手、偶像与粉丝同台玩转“声音”游戏

据透露，此次荔枝声音节，是荔枝第一次举办如此大规模的线下活动。届时，荔枝将邀请人气带歌小王子汪苏泷，《追光者》演唱者岑宁儿，民谣歌手谢春花，以及古风歌手伦桑、临夏等深受年轻粉丝喜爱的当红实力歌者莅临现场，与荔枝众人气主播们联袂献唱流行、民谣、古风等类型歌曲，并将与现场参与者进行面对面的“声音”互动，为观众们呈现一场颠覆视听体验的音乐盛会。

此外，荔枝声音陪伴大使胡一天也将在当天现身荔枝声音节，和粉丝们同台体验炫酷的“声音”游戏，并和粉丝进行粤语方言声音互动。而胡一天亲临现场的消息一经传出，便引发听众粉丝们的抢票热潮。据了解，胡一天自1月份正式宣布出任荔枝代言人以来，一直在荔枝的品牌营销活动中保持着高频的曝光度，使其个人和荔枝的影响力不断扩大，粉丝粘性也持续增加，实现了由粉丝到用户的过渡。

人气偶像担当代言，绽放荔枝年轻化品牌活力

一直以来，荔枝在移动音频中，都更具有年轻化品牌形象的特征。除了其自身的商业运营模式更对准90后和00后用户群体之外，其签约的代言人李易峰，胡一天也更为符合年轻品牌阳光健康的形象特征。

在粉丝经济的背景下，代言人的形象气质对品牌受众产生了空前的导向性。很大程度上，代言人的形象能够直接彰显出品牌态度。而荔枝签约李易峰、胡一天，则十分契合荔枝年轻活动的品牌特征。荔枝平台的首要用户集中在90后、00的年轻用户群体，且女性受众居多，用户画像上都与两位代言人的自有粉丝受众十分相符，同时也传达出了荔枝年轻向上的品牌理念。而此次胡一天还将在声音节现场，与粉丝交流互动，无疑让荔枝与年轻人靠得更近。

走进年轻用户群体，用声音和年轻人在一起

得年轻人者得未来。互联网时代下，年轻用户群体似乎成了所有品牌的着力点。而荔枝在定位自己的用户群体上则早早驶上了“快车道”。在荔枝的平台上，你能够明显感受到在内容和形式上侧重年轻群体的战略布局。

荔枝着力于细分年轻人的兴趣圈层，古风、二次元、网配圈的诸多大V在荔枝的平台上一直十分活跃，而这些恰恰是年轻人喜爱的题材。从荔枝完成1月的品牌战略升级发布会后，又在APP上新增了K歌对抗真人秀，声音交友、声鉴卡等更多参与感极强的板块，促进用户与用户之间的网状型互动，实现用声音，和年轻用户在一起。

此外，荔枝凭借平台影响力，还曾邀请过众多深受年轻人追捧的明星到直播间做直播。除品牌代言人李易峰、胡一天之外，杨幂、刘涛、郁可唯、何洁、金士杰、明道等多位明星大咖都曾献声荔枝。而在荔枝最新发布的品牌战略中，荔枝更是不惜重金邀请熊本熊之父水野学为其打造VI系统，设计吉祥物Teki，足以彰显荔枝对年轻群体的重视。目前，中国有2亿互联网时代成长起来的青少年，而荔枝定位年轻用户群体的运营模式，无疑是向这个巨大的“赛道”机会发起了猛攻。

对于此次荔枝首次在线下开展的以声音社交为核心的声音节，又将以怎样的方式和年轻人开启一段“新的声音旅程”？不禁让更多人充满期待。

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